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內容簡介
這是一本很值得參考與學習的選舉教戰守策。
掌握人民關心的議題，就能提出有力的主題，主導選戰的方向，也就是「議題設定(agenda-setting)。成功的設定議題，選戰必然勝券在握。」
選戰最重要的是要有好策略。策略是一切行動的指南針，任何作法都要和策略環環相扣。擬定策略才能訂出各項計劃，也才能擬定選戰主題（theme）、議題或政見（messages）。策略也是致勝的指南針，主題是勝選的旗幟，而最好的策略是把候選人的人格特質和選戰主題結合在一起。
本書認為：「競選活動影響選民的投票行為」。選舉採用了創新的選戰策略與技巧，不但會左右選舉的結果，對選民投票行為也有深遠的影響。
本書提供了實際競選政治的真實教育，由二十位選戰專家共同撰寫，由詹姆士‧梭柏（James A. Thurber）及坎迪斯‧納爾遜（Candice J. Nelson）編輯而成。可以幫助學者和競選專業人士解釋瞭如何制定和傳播競選主題和戰略，由於技術變化，目標和動員選民的新技術，競選財務和選舉法的不斷演變的景觀，戰役策略的變化，以及媒體在選舉中的作用越來越多樣化。
本書有各級政府打選戰的各種課程，是參加競選和選舉的政治癮君子的必讀書。學生，公民，候選人和競選經理不僅將學習如何贏得選舉，還將學習為什麼必須以道德的方式這樣做。
名人推薦
「目前已出版關於選戰的著作中，最好的作品。專業選戰人員及學者，必讀此書。」
《勝選手珊》 迪克‧辛普森 (Dick Simpson, Winning Election: A Handbook of Modern Participatory Politics)
「民意調查、媒體、及專業政治顧問改變了選舉的風貌。這本書由專研選舉的學者及實戰經驗豐富的選戰專家，探討美國選戰的真面目，內容詳實，精采可讀。若要瞭解美式選戰，這本書是獨一無二的實戰手冊。」
《華盛頓郵報》 大衛‧布洛德 (David S. Broder, The Washington Post)
「這是職業選戰專家和學者的智慧結晶，他們共同揭開選戰的祕訣深入探究贏的策略。」
布魯金斯研究所 湯瑪斯‧曼恩 (Thomas E. Mann, The Brookings Institution)
作者介紹
詹姆士‧梭柏 (James A. Thurber)
曾任國會議員幕僚、國會組織聯合委員會顧問；現為美利堅大學教授「國會與總統選舉研究中心」主任。研究國會預算、利益團體及遊說行為。
坎迪斯‧納爾遜 (Candice J. Nelson)
美利堅大學助理教授兼「選戰經營管理研究室」主任，專研選舉與選戰。
本書由二十位選戰專家共同撰寫，由詹姆士‧梭柏（James A. Thurber）及坎迪斯‧納爾遜（Candice J. Nelson）編輯而成。
譯者簡介
郭岱君
美國奧勒岡大學政治系博士。曾任總統府副局長兼新聞秘書，現任淡江大學美國研究所專任副教授。
目錄
導讀
前言 由九二、九四年大選看美國最新選戰形態
第一章 美國競選活動的蛻變
第二章 擬訂大計畫
第三章 規劃選戰策略與主題
第四章 策略和設定議題
第五章 募款策略與技巧
第六章 一九九二年選舉的募款與競爭
第七章 競選廣告的攻守之策
第八章 競選廣告：媒體政策
第九章 贏的媒體策略
第十章 選舉報導與革新
第十一章 動員基層組織
第十二章 基層組織、政黨、及義工
第十三章 民意調查：選戰的核心
第十四章 民意調查大有可為
第十五章 正派選舉
第十六章 選戰道德與政治誠信
第十七章 一九九二年美國總統大選策略部析
第十八章 選戰決定一切
柯林頓九六年選戰策略分析
後記
序
詹姆士‧梭柏（James A. Thurber）& 坎迪斯‧納爾遜（Candice J. Nelson）
本書是由美利堅大學「選舉經營管理研究協會」（campaign Management Institute，CMI）彙集豐富的選戰資料編輯而成，以提供從事選舉或研究選舉的人士參考。本會於一九八一年由多位研究選舉的學者及實際參與選戰的專家創立，每年於「國會與總統選舉研究中心」 (Center for congressiona1 and Presidentia1 Studies）召開兩次大會。在會程裡，民調專家、媒體專家、政治顧問、助選人員及研究選舉的學者針對各種選舉實例討論其實際經驗。參與本書撰稿的二十位選戰專家，均為本協會的講師。他們毫不保留地提供珍貴的選戰實務經驗，值得我們獻上由衷的謝忱。
我們亦十分感謝西景出版社（Westview）及其編輯柯爾（Jennifer Kerr）女士支持我們將選戰的策略及經驗集結成書。本書從企劃、撰寫到付梓，得到許多朋友與專家的協助，謹致謝忱。
本書出版的經費是由美利堅大學「國會與總統選舉研究中心」贊助。在此特別向公共關係學院院長克爾溫（Cornelius M. Kerwin）先生獻上最誠摯的感謝。
詳細資料
- ISBN：9789869683869
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 324頁 / 15 x 21 x 1.9 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
內容連載
決勝千里
選舉是民主政治最重要的活動，不但決定政治人物的成敗，也決定民眾在今後若干年的生活品質。
影響選舉結果的因素很多，政治環境、經濟狀況、政黨力量、候選人形象、……等。到底那一項是決定性因素？「政黨」似乎一直扮演了關鍵的角色，而「政治環境」與「經濟狀況」也是重要的指標。
可是九二年柯林頓打敗布希、入主白宮的選戰，卻讓許多觀察家跌破眼鏡。一個人格有明顯瑕疵的小州長，竟能擊垮現任總統布希，而當時美國沒有什麼嚴重的政治危機或醜聞，景氣雖然不理想，但並不太差。更何況，布希領導美國在冷戰後的世界成為超強，軍事及經濟的實力都獨步全球。政黨、經濟、政治的因素似乎都不能適切地解釋柯林頓致勝的真正原因。
事實上，九二年的選舉改變了美國選戰的風貌，也為美國政治文化帶來革命性的衝擊。
《選戰必勝方程式》就是從九二年柯林頓勝選的祕訣開始，由二十位專門研究選舉或實戰經驗豐富的專家合力揭開美式選舉的面紗，逐章分析選戰的策略與計劃、主題與政見、財務運作、媒體政策，廣告製作、民意調查、基層組識動員等，理論與實務兼具，極為難得。
此書指出，候選人永遠要記住用科學方法把選民分成三類 我的鐵票、對方的鐵票、及游離選民。選戰活動主要針對「我的鐵票」及「游離選民」設計，一般來說，不必花太多工夫在對方死忠選民身上。選戰愈激烈，爭取游離選票就愈重要。如何分辨選民？如何穩住鐵票、爭取游離選票？一定要有策略（Strategy）。
選戰最重要的是要有好策略。策略是一切行動的指南，任何作法都要和策略環環相扣。擬定策略才能訂出各項計劃，也才能擬定選戰主題（theme）、議題或政見（messages）。
策略是致勝的指南針，主題是勝選的旗幟，而最好的策略是把候選人的人格特質和選戰主題結合在一起。九二年柯林頓的主題是「改變」（change)，選戰口號是「來自希望」（The man from hope.）及「是經濟議題啦！笨蛋！」（It’s the economy, Stupid.）每一則都牢牢扣住柯林頓個人的特質-- 年青、平民化、朝氣與希望，打起選戰生動有力，得心應手。
中影將組織「經典影片展映」活動 3月13日，中影發行將協調各片方組織優秀影片參加「難忘的記憶——中外經典影片展映」活動，預示一批中外經典影片有望成為影城復工後的首批上映電影。而在全國電影票務綜合信息管理系統中，包括《瘋狂的代價》《夜盜珍妃墓》等1980年代老片被編上2020年的排次號，此舉也意味著影城可以將這些電影添加入排片系統進行預售。 ... 《青春有你2》熱度值突破9000 3月12日，由愛奇藝出品，魚子醬和微博聯合出品，魚子醬和愛奇藝小怪獸工作室共同製作的《青春有你2》正式上線，節目開播後在愛奇藝站內內容熱度峰值突破9000，打破了愛奇藝綜藝內容熱度峰值成為歷史新高。同時，首期節目播出後登上愛奇藝綜藝榜、飆升榜TOP1。 ... 《九州天空城2》發布海報 3月13日，《九州天空城2》發布群像海報，並宣布即將在騰訊視頻全網獨播。該劇由趙錦燾、張進慶聯合執導，徐正溪、王玉雯、李沐宸、王子奇、柴格等主演 。 ... 電影《花木蘭》全球撤檔 3月13日，迪士尼宣布真人電影《花木蘭》全球撤檔。《花木蘭》原定從3月26日開始在全球多地上映，包括3月27日在北美、英國公映，如今撤檔。導演妮基·卡羅稱：「拍這部電影是我職業生涯最滿足、興奮的經歷，我們很激動地想要跟全世界分享它。但考慮到如今形勢多變，很不幸地，我們不得不推遲《花木蘭》在全世界的上映。」影片尚未有新檔期。 ... 《王國》第二季上線Netflix 3月13日，殭屍韓劇《王國》(又譯《李屍朝鮮》)第二季於下午4點正式在Netflix上線。此次Netflix將一次性放出第二季全部六集，每集時長接近1個小時。朱智勛、裴斗娜、柳承龍回歸，全智賢將在最後一集出場與第三季聯動。 ... 《愛情鳥》撤檔 3月13日，受新型冠狀病毒疫情影響，派拉蒙宣布將原定於4月3日北美上映的《愛情鳥》撤檔。本片由庫梅爾·南賈尼、伊薩·雷主演，麥可·肖沃特(《大病》)執導，阿隆·艾布拉姆斯、布蘭登·蓋爾等操刀劇本。故事圍繞一對處於分手邊緣的情侶展開，他們後來捲入了一場離奇而又充滿狂歡色彩的謀殺迷局。 ... 《速度與激情9》延檔1年 3月13日，受新型冠狀病毒疫情影響，原定於5月22日北美上映的《速度與激情9》宣布將延檔1年。該系列影片預算超過2億美元，前三部影片的票房收入中，約有75%來自海外票倉。環球影業認為，現在這麼多影院關閉，《速度與激情9》將很難盈利。 ... 《結束，開始》發布官方海報 3月13日，德雷克·多雷穆斯執導，謝琳·伍德蕾、塞巴斯蒂安·斯坦、詹米·多南主演的《結束，開始》發布官方海報。本片以當代洛杉磯為背景，講述30多歲的達芙妮(伍德蕾飾)在一年的時間裡經歷的愛情和心碎。在這段時間裡，她會在一系列突發事件中解開自己生活的秘密。影片將於5月1日北美上映。 ... 《燃燒吧！劍》曝光新海報 3月13日，小說改編電影《燃燒吧！劍》曝光新海報，影片由岡田準一、山田涼介、尾上右近、山田裕貴、鈴木亮平、伊藤英明、柴崎幸等出演，原田真人執導，5月22日將在日本上映。 ... 煜盛文化上市首日遇冷 較發行價下跌11.5% 3月13日，領先燦星文化成為「中國綜藝第一股」的煜盛文化掛牌港交所，發行價格為2.26港元/股。目前，股價報2.00港元，較發行價下跌11.50%，總市值為32億港元。 煜盛文化2014年成立於北京，其主營業務包括為媒體平臺研發、營銷、製作及發行視頻內容（如綜藝節目及連續劇），推出節目包括《誰是你的菜》《超級大首映》《家有廚神》《你好！面試官》等。 AcFun全資子公司工商變更 快手全資控股 天眼查股權數據顯示，北京賽瑞思動文化傳播有限公司發生工商變更，其大股東Acfun的運營主體廣州彈幕網絡科技有限公司退出，新增股東快手的運營主體——北京快手科技有限公司對其全資持股。北京賽瑞思動文化傳播有限公司成立於2013年9月，註冊資本約為2019萬人民幣，法定代表人為賈弘毅，經營範圍包括技術開發，技術服務，應用軟體服務等。該公司為AcFun前CEO孫旻創立。 ... 自在傳媒將設立子公司 3月13日消息，新三板創新層公司自在傳媒擬出資100萬元，設立西咸新區無限自在文化傳媒有限公司。 為進一步優化公司業務結構，提升公司的整體盈利水平，並進而給公司的廣大股東創造良好的投資回報。自在傳媒擬出資100萬元設立西咸新區無限自在文化傳媒有限公司（以下簡稱「西咸無限」），資金來源為自有資金。 公告顯示，西咸無限註冊地址在西安，經營範圍為文藝創作；組織文化藝術交流活動；會議及展覽服務；社會經濟諮詢服務；電視製作；廣告設計、製作、代理等。 橫店影視2019年凈利3.1億同比下滑3.48% 3月12日，橫店影視近日發布2019年年度報告，公告顯示，報告期內實現營收28.14億元，同比增長3.27%；歸屬於上市公司股東的凈利潤3.1億元，同比下滑3.48%；基本每股收益為0.49元，上年同期為0.51元。 ... 截至2019年12月31日，橫店影視歸屬於上市公司股東的凈資產23.87億元，較上年末增長9%；經營活動產生的現金流量凈額為5.81億元，上年同期為6.67億元。 小象互娛和大鵝文化合併 3月13日，中國兩大遊戲MCN深圳市小象互娛文化娛樂有限公司與上海大鵝文化傳播有限公司正式宣告合併。根據合併協議，小象互娛與大鵝文化將成立一家全新的公司「深圳市小象大鵝文化有限公司」，原小象互娛創始人竇雨瀟將擔任新公司CEO。此前兩家公司估值都達到了10億元，先後引入騰訊、鬥魚、虎牙、盛大等重要股東。 字節跳動手游《熱血街籃》上線 躍居iOS遊戲免費榜第二 3月12日，由字節跳動全資子公司北京朝夕光年信息技術有限公司開發的自由競技街籃手游《熱血街籃》開啟全平臺公測，並迅速攀升至iOS遊戲免費榜第二名，僅次於《愛上消消消》。 網易雲音樂與吉卜力工作室達成獨家合作 3月13日，網易雲音樂宣布與吉卜力工作室達成獨家版權合作，獲得旗下動畫音樂版權。《龍貓》、《千與千尋》、《哈爾的移動城堡》、《崖上的波妞》等知名動畫的音樂作品原聲帶正式在網易雲音樂上線。 ... Apple Music獲唱片公司新合約 Apple Music已經從包括環球音樂、索尼音樂和華納音樂在內的主要唱片公司獲得了新的合約。此前蘋果公司曾與唱片公司就是否推出針對Apple Music和Apple TV+的「媒體內容捆版包」進行前期的討論。如果協議達成，屆時用戶將能夠以更低的價格訂閱Apple Music和Apple TV+服務。不過這次的合約並沒有捆綁Apple TV+的條款。 TikTok位列全球移動應用收入榜第三 Sensor Tower商店情報數據顯示，Tinder以7740萬美元的收入，位列2020年2月全球移動應用（非遊戲）收入榜榜首。美國是其收入第一大市場，貢獻了41.8%的收入；其次是英國和德國，分別占7%和4.8%。YouTube以大約6800萬美元排在第二名，較2019年2月增長國和德國，分別占7%和4.8%，較2019年2月增長78%。排名前五的另外三款應用為抖音TikTok，Netflix和騰訊視頻。 ... 字節跳動To B團隊調整 原西瓜視頻總裁擔任「飛書」負責人 3月13日，字節跳動再次發布了新的高管職責調整通告：原西瓜視頻總裁張楠將擔任移動辦公產品「飛書」負責人，向字節跳動副總裁謝欣匯報；團隊的產品、運營、商業化相關團隊負責人攜各自團隊向張楠匯報；同時，為拉通公司整體技術團隊，復用更多資源，部分技術團隊向洪定坤（字節跳動技術副總裁）匯報，虛線匯報給張楠。 荔枝發布2019年Q4及全年財報 3月13日，中國UGC音頻社區荔枝公布了2019年第四季度及全年財報，這是荔枝上市後首次業績發布。財報顯示，荔枝各項財務經營數據均持續穩健增長。2019年第四季度總營收達3.65億元人民幣，同比增長52.2 %；2019年全年營收接近12億人民幣，同比增長近50%。 ... 運營數據方面，荔枝2019年第四季度平臺月活躍用戶數量突破5千萬，達到5190萬，較2018年同期增長約34%；月活躍內容創作者數量達到590萬，占月活躍用戶數量超11%；2019年第四季度用戶日均使用時長為53分鐘，同比增長7分鐘；月均互動數達27億次，同比提升約16%。 國美入駐京東 3月13日，國美官方旗艦店正式進駐京東，這是繼五星電器後又一家家電零售企業與京東開展合作。而國美則是繼入駐拼多多開設官方旗艦店後，再度落腳第三方平臺。 ... 中國電信與美團達成戰略合作 3月13日，中國電信宣布，與美團點評通過中國電信天翼雲會議，完成了戰略合作協議的簽署。根據協議，雙方將基於各自資源優勢，在5G等智能連接業務與服務、新零售O2O渠道模式創新、企業服務與網際網路基礎設施建設、物聯網生態、人工智慧、資本運營等六大方面形成十餘項具體合作項目。 快手商業化發布「品牌掌柜計劃」 3月13日，快手商業化發布「品牌掌柜計劃」，美的、自然堂、森馬、巴拉巴拉、美特斯邦威等成為首批入駐的優質品牌。根據此計劃，品牌可獲得從曝光到CRM管理，再到小店分銷的閉環；創作者可以獲得品牌授權的優質好貨、專供優惠價格、更靈活的分銷模式和運營指導等扶持政策。
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